A hirdetés hatékony eszköz mind a hosszú távú presztízs és brand ismertség építéséhez, mind a rövid távú értékesítés támogatásához. A hirdetést általában drága (abszolút értékben) eszköznek tekintjük, azonban a leghatékonyabb a (viszonylag) nagy földrajzi területeken (viszonylag) elszórtan található fogyasztók eléréséhez.
Az értékesítési promóció (sales promotion) a gyors eredmények (válaszok, tapasztalatok és csatolt termékek értékesítése a céltól függően) eléréséhez megfelelő eszköz. Kedvezmények, kapcsolt termékek vagy rövid határidős vásárlási opciók, utalványok formájában a leggyakoribb.
A PR vagy Public Relations esetében nem jellemző, hogy magyar fordítást használnánk, mivel nem is nagyon van rá magyar szó. Annak ellenére, hogy a marketingesek hajlamosak ezt az eszközt alulértékelni, egy jól megszervezett és kivitelezett PR kampány nagyon is hatásos marketing (kommunikációs) eszköz lehet. A marketingszakemberek távolságtartása abból adódhat, hogy picit másfajta képességek és eszközök szükségesek a nyilvánosság (főleg sajtón keresztül) irányított befolyásolásához. A terület fontosságát jelzi, hogy a cégek PR jellegű költései akkor tudnak meredeken emelkedni, amikor a marketingráfordítások ezzel párhuzamosan meredeken zuhannak.
Rendezvénymarketing / kóstoltatási vagy tesztelési események legnagyobb előnyei:
- relevancia
- részvétel
- indirekt kommunikáció
- személyesség
- frissítési lehetőség és
- interakcióra felhívás és követhetőség
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése